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利物浦夺得欧冠后将赞助商“一脚踢开”,只能共磨难不能同享福?

本文摘要:上赛季,利物浦时隔14年再度获得欧冠冠军,迎来俱乐部历史上又一巅峰。在夺冠热度基本消散的半年之后,其赞助商新百伦才刚刚推出了相关的纪念产物。早些时候利物浦已经决议将在下赛季转投耐克的怀抱,新百伦的做法更像是想在分手前“再赚最后一笔”。 6月1日,利物浦在马德里的万达多数会球场2-0击败托特纳姆热刺,历史上第六次捧起了欧冠冠军奖杯。6次夺冠仅次于13度捧杯的皇马以及7度捧杯的AC米兰,同时这也是俱乐部在2005年缔造“伊斯坦布尔奇迹”以来再度重夺重量级奖杯。

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上赛季,利物浦时隔14年再度获得欧冠冠军,迎来俱乐部历史上又一巅峰。在夺冠热度基本消散的半年之后,其赞助商新百伦才刚刚推出了相关的纪念产物。早些时候利物浦已经决议将在下赛季转投耐克的怀抱,新百伦的做法更像是想在分手前“再赚最后一笔”。

6月1日,利物浦在马德里的万达多数会球场2-0击败托特纳姆热刺,历史上第六次捧起了欧冠冠军奖杯。6次夺冠仅次于13度捧杯的皇马以及7度捧杯的AC米兰,同时这也是俱乐部在2005年缔造“伊斯坦布尔奇迹”以来再度重夺重量级奖杯。赢得欧冠可以说是迎来了俱乐部的又一岑岭,对于利物浦品牌的推广以及周边产物的销售起到了极大的刺激作用。但利物浦的球衣赞助商新百伦却显得不太给力,他们并没有在第一时间迅速地做出应有的反映,迟迟没有推出欧冠捧杯的周边纪念产物。

在利物浦夺冠近半年之后,新百伦方面才刚刚有所行动。本月初,新百伦在其官方推特(NBFootball)上宣布,将推出包罗球衣、T恤、外套、帽子、发带在内的诸多纪念产物,其中最受瞩目的纪念版球衣将基于本赛季主场球衣设计,并加入代表夺冠次数的6颗星星。新百伦官网上架欧冠纪念产物这批产物在11月21日正式发售,而昨天,新百伦再次宣布了一款客场版纪念球衣的样式。

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该款球衣的主色调为玄色,队标、胸前广告等装饰则为象征冠军的金色。队徽处接纳了与主场版相同的设计,利弗鸟被6颗星星及夺冠的详细年份所围绕。夺冠系列产物姗姗来迟,新百伦错过了推广流传的最好时机,利物浦方面自然有理由对他们发生不满。

实际上,在已往的两个多月里,利物浦已经多次与新百伦对簿公堂,双方对于接下来是否应该继续互助发生了分歧,利物浦方面希望在合约到期后更换装备赞助商。9月底,英国媒体透露,利物浦有意与体育装备界巨头耐克告竣互助,他们与新百伦的合约将在本赛竣事后到期,利物浦方面没有任何续约意向。

据悉,耐克为利物浦开出了一份年赞助费高达7500万英镑的条约,远高于现在新百伦所提供的4500万英镑。利物浦想要更换赞助商并非易事,因为新百伦并不愿意放弃与利物浦这一极具商业价值的品牌互助。

虽然双方的合约将在2020年夏天到期,可是新百伦方面可以选择触发条约中的“匹配条款”,只要他们开出与耐克一样的价钱,利物浦就必须选择继续与新百伦互助。由于利物浦正在逐步恢复往日的荣光,其具备的商业价值不行估量,因此新百伦方面愿意匹配耐克开出的7500万英镑每年的赞助费。对此,利物浦方面并不认账,他们认为匹配条款并不仅仅是指年赞助费,还包罗对利物浦品牌的宣传力度及线下销售能力等。小威廉姆斯详细来说,耐克除了为利物浦提供高昂的赞助费外,还许诺动用其旗下的体育明星为利物浦举行宣传,包罗篮球巨星勒布朗-詹姆斯和网球名将小威廉姆斯等耳熟能详的体坛大咖。

此外,耐克还答应在全世界凌驾6000家门店(500家耐克专营店)销售利物浦认证产物。对于“匹配条款”的解释双方各执一词,因此最终只能走到对簿公堂的一步。

“续约纠纷”的首次听证会在当地时间10月18日开启,伦敦商业法庭在7天后宣布利物浦胜诉,他们与耐克签署的预备协议有效,可以在与新百伦的合约到期后选择与耐克互助。讯断效果宣布后,新百伦方面在第一时间选择上诉,并迅速提交了须要的文件。但在一周之后,高等法院再度驳回了新百伦的上诉,他们认为新百伦无法真的做到匹配耐克开出的优厚条件。据悉,耐克已经开始设计利物浦的新赛季球衣,并为此投入了600万英镑巨资。

在频频上诉无果后,新百伦与利物浦分手已成定局。2015年夏天,新百伦正式成为利物浦的赞助商,彼时处在低谷期的利物浦无论结果还是影响力都难言理想。在球队需要资金的关键时刻,新百伦开出了极具诚意的4500万英镑/年的赞助费,资助利物浦渡过了难关。

其实,海内球迷对于新百伦品牌推广倒霉可以说是大有感慨。海内的新百伦门店内险些没有几家销售利物浦的正版球衣,而新百伦的网店甚至没有利物浦的专属分类,这让想要购置球衣装备的利物浦球迷苦不堪言,更不要提那些带有设计的精致纪念品了。

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时隔半年推出欧冠纪念产物,而且是在险些确定分手的前提下,新百伦的这波操作怎么看都像是“再捞最后一笔钱”。虽然新百伦曾资助利物浦渡过难关,但也确实无法在当下为利物浦提供与耐克相匹配的赞助条件,在利益主导的职业足坛,最终分手是无法制止的效果。

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